Получите больше обращений звонков и заявок в ваш бизнес

Ответ: Такие обещания звучит заманчиво, ведь бизнесмена интересуют продажи. Бизнес-риски очень хочется разделить с рекламщиками. Новая мебель или ремонт в офисе, к примеру, должны повышать продажи, но вам же не приходит в голову сажать на процент от вашей выручки мебельную и ремонтную фирму, которая вас обслужила.

Если у бизнесмена нет денег, нет продаж и уверенности в их появлении, то он готов хоть 50% "шкуры не убитого тигра" отдать. А если продажи есть, то любой даже микроскопический процент будет жалко отдавать, если в абсолютном выражении окажется, что сумма большая, чем такие услуги стоят на рынке. Отследить прибыль бизнесмена не так просто, если он захочет ее скрыть. Еще сложнее доказать, какая часть прибыли — наша заслуга.

Ответ: Конверсия веб-страницы — это соотношение посетителей, к совершившим целевое действие (звонок, заявка, оформленный заказ). Она зависит не только от убедительности контента, но и от трафика с определенного канала привлечения. Трафик с разных каналов имеет разную конверсию. Если с какого-то канала конверсия меньше, это может означать, что приходит более холодная аудитория не готовая к действию, к которому вы призываете на странице.

Может оказаться так, что конверсия с какого-то канала меньше, но заявки в итоге выгоднее, потому что, например, трафик сильно дешевле и наоборот. В общем анализе нужно ориентироваться на цену заявки и стоимость привлечения покупателя. Конверсия не самоцель и ее не стоит рассматривать в отрыве от других показателей. Чем конверсия выше, тем лучше. Но, например, бизнес с страницей с конверсией 0,5% может оказаться прибыльным, а другой с конверсией 7%—убыточным.

Ответ: Даже очень глубоко изучив нужную бизнес-нишу, невозможно сесть и сделать сразу идеальную страницу. Ситуация на рынке постоянно меняется, появляются новые конкуренты, и новые рынки сбыта, появляются новые группы потенциальных покупателей, к которым нужно подбирать свой подход. Само коммерческое предложение не вечно.

Страница улучшается постепенно, после многих тестов и качество ее растет вместе с пониманием бизнес-ниши, конкурентов и своей целевой аудитории. Невозможно заранее понять, какие аргументы сработают, а какие нет. Непрерывная работа над страницей, нащупование нужного результата, контроль за показателями — это важна часть бизнес-успеха.

Ответ: Настройка семантического ядра, добавление / исключение / корректировка ключевых фраз, добавление минус-слов, корректировка ставок — это все отдельные этапы в работе по настройке одного из возможных вариантов каналов трафика. Если вам нужен водитель, вы же не будете искать того, кто умеет ставить машину на ручник и спрашивать сколько стоит эта услуга? Можно успешно ездить, не используя эту опцию в машине. Иногда она нужна, а иногда можно обойтись и без нее. Так же и со всеми этими промежуточными терминами.

Есть кейсы с прекрасными результатами полученных заявок, вообще, без семантического ядра и минус-слов. К рекламе из соц. сетей, к баннерной рекламе (Яндекс РСЯ, Google КМС) — это тоже мало применимо. В поисковой рекламе давно прошли те времена, когда одной из стратегий было подготовка длинного списка низкочастотных запросов.

Управление поисковыми запросами, работа со списком ключевых фраз и минус-слов — это часть работы по ведению поисковых рекламных кампаний. Это нельзя заказать и сделать раз и навсегда.